Por F. Xavier Agulló. Siempre he tenido una debilidad por dos factores muy concretos tractores de la RSC: la compra inteligente (más conocida como responsable) y la compra pública ética, y todo ello como una discriminación positiva hacia aquellos productos, conductas empresariales o valores que más se adecuaran a la personalidad o necesidades de cada persona o administración pública en su caso. Eso y el concepto que la RSC sólo puede ser entendida como gestión de la excelencia, entendiendo que la excelencia en si misma no existe y, por lo tanto, no existen ni las "empresas socialmente responsables" ni deben tomarse en consideración "buenas prácticas" aisladas desconectadas de su contexto organizativo.
Pero ese tractor, que ni amarillo, nunca ha tenido el carburante suficiente como para provocar un cambio real. Con el tiempo he podido ver como cada vez más la teoría de LA RSC se difuminaba en una praxis con gran cantidad de "erreesecés" divagantes, miméticas, torpes, ciegas, hambrientas y mordedoras.
Con el tiempo pues he llegado a una única conclusión: la RSC ha muerto. Ningún incentivo positivo motiva cambios transversales, organizativos ni teleológicos en las organizaciones, se ha venido siempre tratando igual: una área aparte, con un presupuesto y que, como cualquier "otra" acción publicitaria y marketing, debe tener su presupuesto de explotación, que como es de recibo acostumbra a ser 10 o 100 veces superior al presupuesto inicial de la acción.
Creo que ha llegado el momento de derogar por imperativo legal de la ciudadanía toda la teoría desarrollada durante años por gran cantidad de buenas y voluntariosas personas, entidades y medios, y usada como la pólvora con fines oscuros por parte de las organizaciones públicas y privadas, empresariales o no lucrativas.
Hace unos 10 días pude ver en el olvidado timeline de la RSC este tuit:
Ya es oficial. El próximo domingo, empieza la campaña #YoBoicoteo con @verkami! Estad atentas y atentos a las novedades! Os divertiréis ;)
— Rosa Alonso (@LaSenyoraRosa) November 20, 2014
Doy todo mi apoyo (y mecenazgo) a este Verkami de la experta Rosa Alonso (@LaSenyoraRosa), el #YoBoicoteo, que hecho desde el mayor ánimo constructivo y no visceral es la único paso natural hacia adelante para una RSC que debería pasar como concepto al olvido o, en todo caso, asumir el #YoBoicoteo como principal herramienta evolutiva hacia la transversalidad de la ética y excelencia de las organizaciones en todos sus ámbitos de actuación y gestión.Estoy ansioso por ver hecho realidad el libro "Disfrute boicoteando - Conviértase en el karma de las empresas que le putean sin reparos".
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