Telefónica Movistar patrocina las corridas de toros, ¿lo saben sus clientes?

Por F. Xavier Agulló. Cada empresa es libre de elegir qué proyectos patrocina, pero luego debe correr con las consecuencias. Como cliente de Movistar me acaba de agarrar un síncope al recibir vía facebook una invitación a firmar contra el convenio de patrocinio de Telefónica Movistar en España al Instituto Superior de Estudios Taurinos, que debe iniciarse en otoño. También existe un grupo en Facebook como protesta.

Dado que me parecía algo inaudito, he consultado primero por Internet por si encontraba una noticia al respecto, no ha costado mucho hacerlo en ABC, un periódico favorable a la matanza sádica de estos animales, con fecha de enero de 2010.

Me pregunto si la empresa lo va a incluir en su memoria GRI y si forma parte de su acción social. Por mi parte verificaré tal aberración, y si la compañía no rectifica me daré de baja, por suerte hay donde elegir. Porque ahora ser cliente de Telefónica Movistar es apoyar la matanza de toros de lidia.

Los auspicios sirven para asociar valores a una marca, ¿es esta la imagen que quiere Telefónica Movistar? Siga leyendo >>>

Las ONG catalanas prefieren corrupción a presencia efectiva

Versió en català

Por F. Xavier Agulló. Esta semana, después de la liberación de los dos cooperantes de Barcelona Acció Solidaria que quedaban cautivos en Mauritania por terroristas islámicos, se ha iniciado el debate que ya se apuntó en su momento, pero que claramente no tocaba.

La cuestión es si ahora que ya han vuelto, tiene sentido que la Federación Catalana de ONGD (FCONGD) tenga la pachorra de afirmar que "las caravanas solidarias no serían nuestro modelo de cooperación".

Porque ... ¿cuál es su modelo? Pues un modelo de contrapartes, con el que nunca saben si existen de verdad los proyectos, y de los que sólo tienen un papel justificativo, y todo el mundo contento. Este es el "modelo" mejor que una caravana solidaria hecho por "amateurs" (según la FCONGD claro). Más aún, si hemos de hacer caso de los números "reales" de una ONG como Intermón, sólo 55 de cada 100 € llegan a los proyectos para que los 45 restantes se quedan en manos de "profesionales" cooperantes con mesas en el "primer mundo". Este es el modelo que las ONGD catalanas "prefieren". Siga leyendo >>>

Siguiente parada: Bután

Por Leticia Rebeca Gasca. Hace un par de días tuve la oportunidad de platicar con una amiga que apenas regresaba de un viaje a Bután. Mi primera pregunta fue, ¿y de verdad todo el mundo es feliz? Por increíble que parezca, ella me dijo que sí, que durante su estancia no notó a nadie que no reflejara paz y satisfacción.

Pero, ¿qué tiene Bután de especial? Durante un foro del Banco Mundial, el representante de aquél país afirmó que si bien su Producto Interno Bruto (PIB) no era muy elevado, en cambio, el Índice de Felicidad Bruta era altamente satisfactorio. Quienes estuvieron ahí cuentan que las burlas no se hicieron esperar.

Sin embargo, Maurice Strong, la persona que ayudó a Bután a ingresar a las Naciones Unidas, dijo en alguna ocasión que “Bután puede llegar a ser como cualquier otro país, pero ningún país puede volver a ser como Bután”.

Y no es de sorprender, se trata de el único país del mundo donde la caza y la pesca están prohibidas en todo el territorio, tampoco talan árboles y en todo el territorio solo hay tres pequeñas fábricas.

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La Empresa Sostenible

Por Gustavo Manrique Salas.

Los negocios son parte de la solución para un verdadero desarrollo sostenible y éste es un medio eficaz a largo plazo para la estrategia de crecimiento de las empresas. No importa el tamaño de su negocio, sea protagonista de esta nueva era.

Los próximos diez años pudieran denominarse “la década de la sostenibilidad” y la tendencia es que los procesos de innovación y desarrollo, planificación y gerencia, producción y regulación, entre otros; pasen por el prisma de la sostenibilidad.

Por ejemplo. La industria automotriz está volcada al diseño de autos más eficientes, amigables con el medio ambiente. La industria de la energía retomará con mayor ímpetu el desarrollo de energías alternativas y la crisis de BP en el golfo de México generará una mayor presión y acelerará la innovación en esta área. El Presidente de los Estados Unidos, Barack Obama ha insinuado que esta tragedia le permitirá apalancar la reforma energética que necesita EE.UU para abandonar su adicción al petróleo.

La industria de consumo masivo también se suma a la era de la sostenibilidad y la tendencia comienza a manifestarse a través de la búsqueda de procesos eco-eficientes de manufactura, etiquetas verdes para los productos, empaques biodegradables y un mercadeo y posicionamiento basados en estos atributos.

Datos como los arrojados por el Índice de Confianza Climática elaborado por el HSBC Climate Partnership que amablemente me envió Mónica Alvarado, Directora de Información del Instituto Smithsonian, demuestran que casi dos tercios (65%) de las personas encuestadas en el mundo creen que un pacto internacional para reducir emisiones es “muy importante”.

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El I Congreso Virtual de RSE, en marcha

El I Congreso Virtual de RSE se realizará del 23 al 24 de septiembre de 2010 con el objetivo de posicionar en las empresas la idea de que la responsabilidad social debe ser asumida como eje transversal del modelo del negocio y al mismo tiempo destacar el valor de las TIC’s en la gestión integral de la RSE.

A través del sitio http://rselaconversacion.com se podrán seguir disertaciones sobre: integración de la RSE al sistema de gestión; inversión socialmente responsable; negocios inclusivos; educación en la RSE; comunicación 2.0 y redes sociales; aplicación de estándares; derechos humanos y negocios; el rol estatal y la juridicidad de la RSE; innova empresarial y la RSE en las relaciones internacionales, entre otros.

Ponentes

:: Disertarán sobre estos temas ::

F. Xavier Agulló: Integración de la RSE en los sistemas de gestión

María José Calvimontes: Empresas familiarmente responsables: en defensa de la ecología humana

Juan Andrés Cano: Inversión Socialmente Responsable

Luis Manuel Carapaica: Conformación de la RSE para la PYME Latinoamericana

Carlos Javier Delgado: Juridicidad en la RSE

Cintia Vanesa Días: Educando en RSE

Ingrid Hernández: Innovación: las empresas como generadoras de Innovación Social

Guillermo Juárez Salinas: La implementación de estrategias de RSE de empresas globales en Latinoamérica

Fernando Legrand: La RSE 2.0 como motor de diálogo con Stakeholders y promoción de valores en la empresa

Valmir Martins de Oliveira: RSE en las Relaciones Internacionales

Jenny M. Melo: RSE y Negocios Inclusivos

Nelson Nuñez Vidal: Estándares de RSE y su Efectividad

Martín Santos B.: Leyes y RSE: Un límite dinámico

También contaremos con una conferencia especial en la que se debatirá el Rol de la RSE en América Latina, por parte de representantes del IARSE (Argentina), PROhumana (Chile) y Cemefi (México).

Público
Estudiantes de pregado y posgrado interesados en la RSE; gente de empresa; representantes del sector público; y consultores en temas de responsabilidad social, calidad y sostenibilidad.

Se entregará un Certificado en PDF a cada asistente

Inscripción
Se cobrará un derecho de matrícula de US$ 10. Ver formas de pago

Además, si crees que tu empresa debería ser parte del mismo, contáctanos. Hemos pensado varias formas para que todos puedan dejar su huella.

• Empresas e instituciones: Las que deseen sumarse a este Congreso tienen tres posibilidades de participación: PLATINO (incluye 2 ponencias y publicidad en el resto de las conferencias; US$ 600); ORO (1 ponencia y publicidad en las restantes conferencias; US$ 400); y BRONCE (1 ponencia; U$S 200).

Organiza: Nodo Digital de la RSE :: #RSE, la Conversación

El Nodo se presenta como un espacio propositivo de conversación e intercambio en materia de sustentabilidad. El mismo busca propiciar nuevos vínculos –y consolidar los existentes- entre organizaciones iberoamericanas; introducir el valor de la RSE 2.0; y promover prácticas responsables en las organizaciones. Está conformado por profesionales de distintos países -allegados a diferentes tópicos de la Responsabilidad Social- que tienen en común la convicción de que tanto las personas como las empresas son agentes esenciales en la construcción de un mundo mejor.

Inscripción: Completando este formulario

Sitio web: http://rselaconversacion.com

Contactos

congresorse [at] rselaconversacion.com

Twitter: @CongresoRSE

Facebook: I Congreso Virtual de RSE

Nota de prensa

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RSC no son RRPP

Por F. Xavier Agulló. Un interesante artículo en Expok me hacía reflexionar al respecto. Muchas empresas que desean acceder a la condición de 'empresa socialmente responsable' acuden a agencias de relaciones públicas (RRPP) para presentarse a premios, hacer difusión de sus hipotéticos avances y generar reputación favorable para la empresa. Pero lo cierto es que tengo mis más que grandes dudas de que ello pueda sustituir a una consultora de RSC. O visto desde el punto no de servicios profesionales externos sino desde lo interno de la empresa: las simples RRPP no sustituyen la implantación de la RSC en la empresa, lo cual pasa por asumir que una empresa nunca es realmente 'socialmente responsable', sino que le apuesta a la mejora continua para serlo, base de cualquier sistema de gestión.

Pero ciertamente la cuestión crea confusión porqué al final medimos los resultados por los mismos baremos: percepción de marca, reputación corporativa, apariciones en prensa, número de premios, etc.

Sin duda hay que comunicar y hacer RRPP con la RSC, pero no hacer de aquéllas la base de nuestra responsabilidad social. Tampoco podemos caer en el error de medirlas bajo la misma bara. Las RRPP acaban siendo una herramienta con metas a corto plazo, la RSC no puede nunca medirse en este plazo, es una apuesta estratégica de negocio (por lo tanto integral, no sólo de comunicación p. ej.) a medio y largo plazo. Mezclar 'indicadores' es mala cosa. Siga leyendo >>>

La Responsabilidad Social Empresarial en Marcha

Por Bernardo Kliksberg (*). La idea de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) avanza. Una encuesta de PricewaterhouseCoopers a más de 650 presidentes de consejos de administración en 16 países europeos, mostró que el 98% opina que la ética empresarial es clave en los negocios, y el 80% que no se puede tener más una visión restrictiva de las responsabilidades de la empresa. Las cifras hubieran sido muy distintas una década atrás.

Hoy no sólo se asume que es parte de la actividad empresarial, sino que el 60% de las personas encuestadas creen que por su relevancia el tema, debe ser manejado por el más alto nivel de la empresa, el Consejo de Administración. Los temas prioritarios que deben abordar los Consejos son: gestión de la integridad, definición y defensa de los valores corporativos, y gestión de comportamientos poco éticos. El 85% tienen en sus agendas estos temas, y el 38% los debaten regularmente.

La atmósfera está cambiando, y las buenas prácticas empresariales en este campo alimentan este nivel de conciencia creciente, que sin embargo enfrenta resistencias significativas.

Ayudan entre otros nuevos estilos en la confección de los balances sociales. Entre muchos ejemplos es interesante el de la respetada Natura. Su Reporte de Sostenibilidad 2009 fue elaborado en base a una metodología participativa en el que la empresa fue co-creando el informe junto a sus grupos de interés. Generado de ese modo contiene ideas tan innovativas como discutir la aplicación del “índice de felicidad bruta”, que resalta “incorpora elementos hoy considerados intangibles pero que están alineados con nuestra esencia”.

En ese camino entre las estrategias más promisorias se halla la renovación imaginativa de los compromisos de las empresas con la sociedad, y la construcción de nuevas formas de alianza público-privada por el bien público.

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